Карти Таро використовуються в Європі більш ніж 600 років, як карткові ігри, а потім стали використовуватися і для ворожіння. В основі системи карт Таро лежить Дерево Життя або Дерево Сефірот — діаграма з 10 Сефір, що символізують різні архетипи. Вперше про ці Сефіри згадується у тексті «Сефер Йецира» — одному з основних текстів кабали, якому вже близько 2000 років. Згідно з легендою, цей текст був записаний за переказами того, що розповідав біблійний герой Авраам, а він дізнався про це від свого прадіда Ноя, який врятувався після Всесвітнього потопу. Згідно із книгою «Герой із тисячею облич» Джозефа Кемпбелла — в основі всіх міфів лежать архетипи. Крім того, Карл Густав Юнг, батько аналітичної психології, також вважав за архетипи карти Таро. Як можна використовувати архетипи в маркетингу та рекламі? У статті «4 елементи зростання вашого бізнесу» — я вже описував модель споживчої поведінки — АІДА (акронім від англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — увага, інтерес, бажання, дія). Карти Таро — описують цей процес ще більш докладно, вже не чотирма, а 36-ма етапами циклічного процесу. В іншій статті «Архетипи Керол Пірсон: магніт для клієнтів» — я написав про те, як за допомогою архетипів можна мотивувати клієнтів на несвідомому інтуїтивному рівні. На відміну від архетипів Керол Пірсон, у картах Таро існує вже не 12, а 36 таких архетипів. Мені самому ще ніде не зустрічалася інформація про зв’язок карт Таро з моделлю АІДА та архетипами Керол Пірсон. Те, що описано нижче, — це результат мого осмислення тієї інформації, яку я знайшов, і яка для багатьох має бути цікавою.
Отже, у чому ж зв’язок архетипів у картах Таро з архетипами Керол Пірсон та моделлю АІДА? У статті «4 елементи зростання вашого бізнесу» я писав про те, що в моделі АІДА використовується 4 етапи процесу: привернення уваги (вогонь), виникнення інтересу (повітря), яке переростає у бажання (вода), а потім у дію (земля). У картах Таро циклічний процес теж поділений на ці 4 етапи чи першоелементи. В архетипах Керол Пірсон кожен із цих етапів ділиться ще на 3 частини, за принципом триєдності. Про принцип триєдності докладніше написано у статті «Триєдність в інтернет рекламі». За цим принципом процес ділиться на 3 частини: початковий імпульс, осмислення та трансформація. У картах Таро кожен з архетипів Керол Пірсон ділиться ще раз на 3 частини за тим же принципом триєдності, і ми отримуємо вже не 12 архетипів, а 36. Нижче я наведу список цих 36 карт Таро, з поділом їх за першоелементами та архетипами Керол Пірсон, а також коротким описом кожного з 36-ти процесів. Хочу звернути увагу, що це буде моя особиста інтерпретація карт Таро. Існуючі описи карт Таро мають досить широкі та малозрозумілі значення, і я привів їх до більш простої та зрозумілої для мене форми. У цій статті будуть розглянуті лише Молодші Аркани Таро, які відповідають усім відомим гральним картам із цифрами, відмінності лише у назві мастей. Жезли відповідають Трефам, Мечі — Пікам, Кубки — Чирвам, Диски — Бубнам. Як і у випадку з Рунами (про архетипи в Рунах описано в статті «Руни, як архетипи для маркетингу»), тут існує невелика відмінність від моделі АІДА. У моделі АІДА йде спочатку процес Interest (думки), а потім Desire (почуття), а в Таро навпаки: спочатку Desire (почуття), а потім Interest (думки). Це можна пояснити тим, що АІДА описує жіночі психічні процеси, а Таро — чоловічі. Так відбувається тому, що часто жінки спочатку думають, а потім відчувають (люблять вухами), а чоловіки, навпаки, спочатку відчувають, а потім думають (люблять очима).
36 карт Таро (Молодші Аркани), з коротким їх описом та поділом їх на 12 архетипів Керол Пірсон. На зображеннях карт представлений один із найпоширеніших варіантів дизайну колоди Таро — «Таро Райдера — Вейта».
Attention. Першоелемент: Вогонь (Енергія). Масть: Жезли (Трефи).
Архетип: Герой (Воїн).
1) 2 Жезли — натхнення підкорити світ, виникнення ідеї, осяяння.
2) 3 Жезли — перетворення вищої ідеї на плани, прагнення обраної ідеальної мети.
3) 4 Жезли — внутрішній ентузіазм, натхнення діяти.
Архетип: Бунтар.
4) 5 Жезлів — вироблення стратегії, внаслідок боротьби ідеї із зовнішнім світом.
5) 6 Жезлів — поєднання особистої ідеї із завданнями інших людей і розширення за рахунок цього своїх можливостей.
6) 7 Жезлів — енергія втілювати задумане, творча енергія, лідер який може запалити інших, але може згоріти, якщо енергія закінчиться.
Архетип: Маг.
7) 8 Жезлів — перетворення енергії ідеї на думку чи концепцію.
8) 9 Жезлів — прийняття ідеї душею через індивідуальний досвід, традиції, культуру.
9) 10 Жезлів — ідея перетворюється на світогляд (ідеологію, релігію), через призму якої дивляться на життя.
Desire. Першоелемент: Вода. Масть: Кубки (Черви).
Архетип: Славний Малий (Сирота).
10) 2 Кубка — інтимна обстановка, яка сприяє виникненню почуттів, а також їх сприйняттю.
11) 3 Кубка — сприйняття почуттів, а потім усвідомлення і знаходження відповідностей у них, розшифровка внутрішнього світу почуттів (знаходження закономірностей і прояв почуттів у реальному світі).
12) 4 Кубка — налагоджена система передачі внутрішніх почуттів іншим, вміння відчути можливості у світі, для реалізації своїх бажань.
Архетип: Коханець.
13) 5 Кубків — емоційна боротьба почуттів людини з почуттями інших людей, спрага сутички, радість боротьби, розчарування у старих почуттях та оновлення їх новими.
14) 6 Кубків — здатність подивитися на емоції з боку, індивідуальний підхід, співчуття, емпатія — приведення почуттів у гармонію з навколишнім світом.
15) 7 Кубків — посилення почуттів та спокуса, для спрямування творчої енергії у потрібне русло, фанатизм (образ – маяк).
Архетип: Блазень.
16) 8 Кубків — відхід від реальності у внутрішній віртуальний світ, індивідуальний духовний шлях людини.
17) 9 Кубків — стан щастя, коли людина, що йде за своїм серцем, служить провідником у світ вищих почуттів.
18) 10 Кубків — почуття людини приходять у резонанс із вищими почуттями і самовиражаються у реальному світі (образ — веселка із почуттів).
Interest. Першоелемент: Повітря. Масть: Мечі (Піки).
Архетип: Простодушний.
19) 2 Меча — початок процесу абстрактного мислення, початковий імпульс думки для вивчення нового для себе предмета, вибір теми для вивчення.
20) 3 Меча — втеча від дійсності для пізнання істини.
21) 4 Меча — сприйняття ідеї через гармонію людських взаємин, наприклад: компроміс, справедливість, кодекс законів (початковий імпульс думки знаходить відповідну у пам’яті істину).
Архетип: Шукач.
22) 5 Мечів — думка стикається з реальним світом, що призводить до відкриття можливих виходів із існуючих ситуацій, це прояснює світ і розширює горизонти (думка шукає можливості).
23) 6 Мечів — інтуїтивна концентрація на вдалих рішеннях, поглиблення в них для розкриття та пізнання природи процесів, перехід свідомості на новий рівень (приведення в гармонію теорії з реальним станом речей).
24) 7 Мечів — усвідомлення та побудова образу того, чого потрібно прагнути, формування мрії (мети) та життєвої перспективи.
Архетип: Мудрець.
25) 8 Мечів— використання своєї уяви, з метою оцінки можливостей для досягнення мети.
26) 9 Мечів — виявлення того, що застаріло і не приносить результатів, для того, щоб покращити стратегію досягнення мети.
27) 10 Мечів — формування стратегії, що відповідає реальності, актуальна на даний момент інформація.
Action. Першоелемент: Земля (Матерія). Масть: Диски (Бубни).
Архетип: Дбайливий (Опікун).
28) 2 Диска — намір реалізувати задумане, свою стратегію (образ — сходи, якими потрібно піднятися).
29) 3 Диска — цілеспрямованість, завзятість, захопленість виконанням роботи (бачу мету, не помічаю перешкод).
30) 4 Диска — реалізація задуманого на початковому, базовому рівні (образ — фортеця, як основа подальшого творення).
Архетип: Творець.
31) 5 Дисків — реалізація свого потенціалу для досягнення наміченої мети, створення початкового продукту (прототипу), зіткнення цих дій з реальністю, з подальшим виявленням помилок.
32) 6 Дисків — приведення дій і прототипу в гармонію з навколишнім світом (образ — ідеальний господар, який досяг успіху і віддає надлишок іншим).
33) 7 Дисків — планомірне здійснення задуманого, впровадження продуманого прототипу, отримання перших життєздатних результатів.
Архетип: Правитель.
34) 8 Дисків — професійне, системне, поетапне виконання роботи з поліпшення чогось, масштабування, масове чи серійне виробництво.
35) 9 Дисків — розуміння процесів та чітке контролювання їх, оптимізація діяльності, яка дозволяє підвищити продуктивність, ефективність, прибуток та налагодити процеси.
36) 10 Дисків — відпрацьовані та упорядковані процеси, на даний момент часу, поточний етап розвитку життя або поточна версія проекту.
Бажаєте використовувати карти Таро, як архетипи в інтернет рекламі? У вас є сайт та потрібні нові клієнти? Звертайтеся, допоможу професійно налаштувати контекстну рекламу в Google, щоб вона приносила вам більше грошей!
Віктор Мась
Докладніше про послуги на сайті — https://raskrutka.kiev.ua/kontekstna-reklama-google