Карты Таро используются в Европе более 600 лет, в качестве карточных игр, а затем стали использоваться и для гадания. В основе системы карт Таро лежит Дерево Жизни или Дерево Сефирот — диаграмма из 10 Сфирот, символизирующих различные архетипы. Впервые про эти Сфироты упоминается в тексте «Сефер Йецира» — одном из основополагающих текстов каббалы, которому уже около 2000 лет. Согласно легенде, этот текст был записан по пересказам того, что рассказывал библейский герой Авраам, он же узнал это от своего прадеда Ноя, спасшегося после Всемирного потопа. Согласно книге «Герой с тысячью лицами» Джозефа Кэмпбелла — в основе всех мифов лежат архетипы. Кроме того, Карл Густав Юнг, отец аналитической психологии, также считал архетипами карты Таро. Как можно использовать архетипы в маркетинге и рекламе? В статье «4 элемента роста вашего бизнеса» — я уже описывал модель потребительского поведения — АИДА (акроним от англ. AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие). Карты Таро — описывают этот процесс ещё более подробно, уже не 4-мя, а 36-тью этапами циклического процесса. В другой своей статье «Архетипы Кэрол Пирсон: магнит для клиентов» — я написал о том, как с помощью архетипов можно мотивировать клиентов на бессознательном интуитивном уровне. В отличии от архетипов Кэрол Пирсон, в картах Таро существует уже не 12, а 36 таких архетипов. Мне самому ещё нигде не встречалась информация про связь карт Таро с моделью АИДА и архетипами Кэрол Пирсон. То что описано ниже — это результат моего осмысления той информации, которую я нашёл, и которая для многих должна быть интересной.
Итак, в чём же связь архетипов в картах Таро с архетипами Кэрол Пирсон и моделью АИДА? В статье «4 элемента роста вашего бизнеса» я писал про то, что в модели АИДА используется 4 этапа процесса: привлечение внимания (огонь), возникновение интереса (воздух), которое перерастает в желание (вода), а затем в действие (земля). В картах Таро циклический процесс тоже поделён на эти 4 этапа или первоэлемента. В архетипах Кэрол Пирсон каждый из этих этапов делится ещё на 3 части, по принципу триединства. Про принцип триединства более подробно написано в статье «Триединство в интернет рекламе». По этому принципу процесс делится на 3 части: начальный импульс, осмысление и трансформация. В картах же Таро каждый из архетипов Кэрол Пирсон делится ещё раз на 3 части по тому же принципу триединства, и мы получаем уже не 12 архетипов, а 36. Ниже я приведу список этих 36 карт Таро, с разделением их по первоэлементам и архетипам Кэрол Пирсон, а также кратким описанием каждого из 36-ти процессов. Хочу обратить внимание, что это будет моя личная интерпретация карт Таро. Существующие описания карт Таро имеют довольно широкие и малопонятные значения, и я привёл их к более простой и понятной для меня форме. В этой статье будут рассмотрены только Младшие Арканы Таро, которые соответствуют всем известным игральным картам с цифрами, отличия только в названии мастей. Жезлы соответствуют Трефам, Мечи — Пикам, Кубки — Червам, Диски — Бубнам. Как и в случае с Рунами (про архетипы в Рунах описано в статье «Руны, как архетипы для маркетинга»), здесь существует небольшое отличие от модели АИДА. В модели АИДА идёт сначала процесс Interest (мысли), а потом Desire (чувства), в Таро же наоборот: сначала Desire (чувства), а потом Interest (мысли). Это можно объяснить тем, что АИДА описывает женские психические процессы, а Таро — мужские. Так происходит потому что часто женщины сначала думают, а потом чувствуют (любят ушами), а мужчины, наоборот, сначала чувствуют, а потом думают (любят глазами).
36 карт Таро (Младшие Арканы), с кратким их описанием и разделением их на 12 архетипов Кэрол Пирсон. На изображениях карт представлен один из распространённых вариантов дизайна колоды Таро — «Таро Райдера — Уэйта».
Attention. Первоэлемент: Огонь (Энергия). Масть: Жезлы (Трефы).
Архетип: Герой (Воин).
1) 2 Жезла — вдохновение покорить мир, возникновение идеи, озарение.
2) 3 Жезла — превращение высшей идеи в планы, устремление к выбранной идеальной цели.
3) 4 Жезла — внутренний энтузиазм, вдохновение действовать.
Архетип: Бунтарь.
4) 5 Жезлов — выработка стратегии, в результате борьбы идеи с внешним миром.
5) 6 Жезлов — объединение личной идеи с задачами других людей и расширение за счёт этого своих возможностей.
6) 7 Жезлов — энергия воплощать задуманное, творческая энергия, лидер который может зажечь других, но может сгореть, если энергия закончится.
Архетип: Маг.
7) 8 Жезлов — превращение энергии идеи в мысль или концепцию.
8) 9 Жезлов — принятие идеи душой через личный опыт, традиции, культуру.
9) 10 Жезлов — идея превращается в мировоззрение (идеологию, религию), через призму которой смотрят на жизнь.
Desire. Первоэлемент: Вода. Масть: Кубки (Червы).
Архетип: Славный Малый (Сирота).
10) 2 Кубка — интимная обстановка, которая способствует возникновению чувств, а также их восприятию.
11) 3 Кубка — восприятие чувств, а затем осознание и нахождение соответствий в них, расшифровка внутреннего мира чувств (нахождение закономерностей и проявление чувств в реальном мире).
12) 4 Кубка — налаженная система передачи внутренних чувств другим, умение почувствовать возможности во внешнем мире, для осуществления собственных желаний.
Архетип: Любовник.
13) 5 Кубков — эмоциональная борьба чувств человека с чувствами других людей, жажда схватки, радость борьбы, разочарование в старых чувствах и обновление их новыми.
14) 6 Кубков — способность посмотреть на эмоции со стороны, индивидуальный подход, сочувствие, эмпатия — приведение чувств в гармонию с окружающим миром.
15) 7 Кубков — усиление чувств и соблазн, для направления творческой энергии в нужное русло, фанатизм (образ — маяк).
Архетип: Шут.
16) 8 Кубков — уход от реальности во внутренний виртуальный мир, индивидуальный духовный путь человека.
17) 9 Кубков — состояние счастья, когда человек, следующий за своим сердцем, служит проводником в мир высших чувств.
18) 10 Кубков — чувства человека приходят в резонанс с высшими чувствами и самовыражаются в реальном мире (образ — радуга из чувств).
Interest. Первоэлемент: Воздух. Масть: Мечи (Пики).
Архетип: Простодушный.
19) 2 Меча — начало процесса абстрактного мышления, начальный импульс мысли для изучения нового для себя предмета, выбор темы для изучения.
20) 3 Меча — уход от реальности для познания истины.
21) 4 Меча — восприятие идеи через гармонию человеческих взаимоотношений, например: компромисс, справедливость, кодекс законов (начальный импульс мысли находит соответствующую в памяти истину).
Архетип: Искатель.
22) 5 Мечей — мысль сталкивается с реальным миром, что приводит к открытию возможных выходов из существующих ситуаций, это проясняет мир и расширяет горизонты (мысль ищет возможности).
23) 6 Мечей — интуитивная концентрация на удачных решениях, углубление в них для раскрытия и познания природы процессов, переход сознания на новый уровень (приведение в гармонию теории с реальным положением вещей).
24) 7 Мечей — осознание и построение образа того, к чему нужно стремиться, формирование мечты (цели) и жизненной перспективы.
Архетип: Мудрец.
25) 8 Мечей — использование своего воображения для оценки возможностей по достижению цели.
26) 9 Мечей — выявление того, что устарело и не приносит результатов, для того, чтобы улучшить стратегию по достижению цели.
27) 10 Мечей — формирование стратегии, соответствующей реальности, актуальная на данный момент информация.
Action. Первоэлемент: Земля (Материя). Масть: Диски (Бубны).
Архетип: Заботливый (Опекун).
28) 2 Диска — намерение реализовать задуманное, свою стратегию (образ — лестница, по которой нужно подняться).
29) 3 Диска — целеустремлённость, упорство, увлечённость выполнением работы (вижу цель, не замечаю препятствий).
30) 4 Диска — реализация задуманного на начальном, базовом уровне (образ — крепость, как база для дальнейшего созидания).
Архетип: Творец.
31) 5 Дисков — реализация своего потенциала по достижению намеченной цели, создание начального продукта (прототипа), столкновение этих действий с реальностью, с последующим выявлением ошибок.
32) 6 Дисков — приведение действий и прототипа в гармонию с окружающим миром (образ — идеальный хозяин, который добился успеха и отдаёт избыток другим).
33) 7 Дисков — планомерное осуществление задуманного, внедрение продуманного прототипа, получение первых жизнеспособных результатов.
Архетип: Правитель.
34) 8 Дисков — профессиональное, системное, поэтапное выполнение работы по улучшению чего либо, масштабирование, массовое или серийное производство.
35) 9 Дисков — понимание процессов и чёткое контролирование их, оптимизация деятельности, которая позволяет повысить производительность, эффективность, прибыль и наладить процессы.
36) 10 Дисков — отработанные и приведённые в порядок процессы, на настоящий момент времени, текущий этап развития жизни или текущая версия проекта.
Хотите использовать карты Таро, как архетипы в интернет рекламе? У вас есть сайт и нужны новые клиенты? Обращайтесь, помогу профессионально настроить контекстную рекламу в Google, чтобы она вам приносила больше денег!
Виктор Мась
Подробнее про услуги на сайте — https://raskrutka.kiev.ua/kontekstnaya-reklama